Een nieuwe editie van Into The Great Wide Open brengt ook een nieuwe Designer in Residence. Ontwerper Bas Koopmans maakte een vergelijking tussen de gezamenlijke energie die een festival voortbrengt, en de gezamenlijk extase van religieuze rituelen en ceremonies. Festivals zijn op een gekke manier onze hedendaagse vervanging van de religieuze beleving. Een grote groep mensen bijeen, gefocust op één onderwerp. Waar het vroeger de predikant of dorpsoudste was, is het nu de muzikant. God is een DJ.
Tijdens Into the Great Wide Open 2017 is de muzikale kant van Voodoo een van de leidende thema’s. De beeldende kant en verhalende aspect van religieuze tradities is daarom aanleiding geweest voor het maken van de campagne. Voodoo-symbolen, bidprentjes en natuurgoden vormen de aanleiding voor een nieuwe pantheon van goden en mythologische figuren.
